El 84% de los consumidores españoles espera conductas responsables de las empresas. Esta es la principal conclusión que destaca el estudio que la agencia Havas ha elaborado sobre los comportamientos sostenibles de las marcas en la opinión de los consumidores. Del informe se concluye que la sostenibilidad es determinante a la hora de decantarse por una marca u otra. El trabajo de campo se ha desarrollado en Reino Unido, Emiratos Arabes Unidos, España, Alemania, Francia, India, Brasil, México y China.

En cifras, el "Brand Sustainable Futures 2010" elaborado por Havas revela también que en nuestro país, un 75% de los encuestados afirma que debería ser competencia de las compañías, y no de los gobiernos, la contribución a solventar problemas sociales y medioambientales. Como en el resto de los países encuestados, los españoles suelen decantarse por los productos de las marcas que muestran un compromiso social más fuerte, pero sólo un 19% cree que las empresas están realmente implicadas en estos aspectos.